海报新闻记者 赵恩 报道
近期，博主“李要得”发布的视频《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》收获西藏文旅50万元奖励。
此前，西藏文旅部门出台了新媒体宣传激励政策，针对点赞量超500万、形成现象级传播的优质文旅原创作品，专门设立50万元专项奖励。
7月5日，西藏自治区文旅厅与财政厅联合发文说明，该作品以G318川藏线行程为基础，多角度呈现了西藏的自然风光与人文特色，流量和表现均属自然有效，内容方向正确，完全契合西藏文旅宣传定位，具备良好的社会效益和传播价值，完全符合奖励条件，奖励资金将依规及时拨付。
博主“李要得”视频截图
西藏自治区文旅厅与财政厅的正式回复
记者留意到，该事件在社交媒体上迅速发酵，多个景区纷纷跟进，推出了各自的创作者激励方案。
7月7日，江西婺源婺女洲度假区启动了“全民创作者”激励计划，规定单个抖音账号的原创作品，只要发布后点赞量达到1000万（含）以上，并在全网形成类似“淄博烧烤”“西藏旅行”的广泛影响，将对婺女洲的品牌传播产生重大积极帮助，将一次性发放101万元奖励。
同时，单条视频点赞量达到100万（含）以上，奖励10万元；点赞量达到500万（含）以上，奖励50万元。重点收集夜景夜游、抱玉塔金阁地标、各类民俗演艺及烟花秀等内容。
来源：婺女洲度假区公众号
同日，江西葛仙村旅游度假区账号也宣布创作者激励计划，最高奖励标准为100万元。
激励方案称，围绕江西葛仙村度假区进行创作宣传，针对在抖音平台上发布的原创40秒以上（含）视频作品，单个账号的单条原创作品将给予一次性现金奖励：点赞量达到100万（含）以上，税前奖励10万元；点赞量达到500万（含）以上，税前奖励50万元；点赞量达到1000万（含）以上，税前奖励100万元。
来源：葛仙村旅游度假公众号
实际上，在西藏文旅走红之前，已有多地建立奖项，公开鼓励创作者宣传当地文旅。
2025年3月，黄山市文化和旅游局、黄山市财政局就公布《2025年黄山市文化旅游宣传营销奖励政策》。其中设立短视频宣传专项奖，要求在抖音、视频号、小红书平台带话题“#FUN肆游黄山”并@“黄山文旅”官方账号，发布黄山市文旅宣传短视频的企业或个人，每季度根据单个作品“赞藏转评”等传播量累计排名并经质量评审，每个平台取前10名，分别设第一名1个，奖励0.5万元；第二名3个，各奖励0.3万元；第三名6个，各奖励0.1万元。
黄山市文化和旅游局对外交流与合作科当时表示，此举是为了推动黄山市文旅行业加快发展，意在鼓励、支持市内外市场主体积极拓展市场，进一步拉动黄山市文旅消费，促进文旅行业健康发展。
2025年9月，湘西自治州文化旅游广电局发布《湘西自治州促进旅游市场发展奖励办法（试行）》。其中设立新媒体宣传奖励，鼓励在抖音、快手、微信视频号、小红书新媒体平台上发布湘西文旅视频或图文作品的创作者，正面宣传湘西文化旅游资源及产品，组织评选10个新媒体优秀账号和20个新媒体优秀原创作品。
“对原创作品点赞量累计达100万以上的新媒体优秀账号进行奖励，点赞量排名第一的优秀账号给予一次性3万元奖励，点赞量排名第二至十的优秀账号给予一次性1万元奖励；对点赞量达5万以上的新媒体优秀原创作品进行奖励，点赞量排名第一的优秀原创作品给予一次性3万元奖励，点赞量排名第二至二十的优秀原创作品给予一次性1万元奖励。”湘西自治州文化旅游广电局说明，该办法自发布之日起试行，有效期两年。
今年2月，萍乡武功山风景名胜区发布招募启事，征集2026年武功山全民矩阵达人，奖励对象为通过新媒体账号在抖音、微博、微信视频号、公众号、快手、小红书、B站等平台发布作品的创作者。
经审核，抖音、快手平台单条视频播放量达50万-1亿，奖励500元-20000元不等。