2026年7月8日，第37届上海旅游节暑期旅游季正式拉开帷幕。市文化和旅游局消息，这一届的旅游节主打“一节两季”模式，暑期活动从7月持续到8月31日，全市会集中举办170项特色文旅活动。通过全域联动、分层供给的新模式，上海市计划打造一个覆盖所有年龄层、融合全区域范围的夏日文旅矩阵，以此塑造国际一流的文旅消费城市新形象。
全域范围内，六大主题周满足不同游客需求
活动主办方表示，今年的暑期旅游季以“全民参与，周周精彩，一区一品，全城共振”为理念，设有六大主题周，分别是“海上萌主”、“文博遗韵”、“烟火申活”、“艺彩申城”、“乡野牧歌”、“探趣魔都”。这些主题周涵盖了亲子、文艺、夜游、乡村游、城市漫游等多种旅游形式。同时，还推出了“城市星图”计划，让16个行政区都打造出各自的文旅品牌，形成全城联动的旅游网络。
“海上萌主”主题周专注于亲水活动和宠物休闲，活动包括动物奇妙夜、虎鲸造浪节等，海洋公园提供了长期的夜场活动和水上表演，为亲子游客提供了凉爽的夏日体验。“文博遗韵”主题则结合了全市的博物馆资源，利用数字交互和AR技术，打造出无边界展厅，还推出了文博奇妙夜地图，以及文物修复工作坊和夜间导览服务。四大顶级文物展览同时举办，将古今中外的文化精华串联起来。“烟火申活”紧扣传统节气，将豫园、古猗园及全市多个古镇串联起来，通过非遗手作、海派民俗活动，以及商圈市集，让传统文化更贴近市民的日常生活。
“艺彩申城”则推动了商圈和美育的联动，包括夏季音乐节和城市草坪音乐会，形成了城市美育的漫游线路，户外表演和沉浸式艺术体验随处可见。“乡野牧歌”联合了五大农业区，推出了55条乡村精品线路，活动包括农耕采摘、露营音乐会、森林夜游和亲子观星等，部分园区还提供了学生专享门票，降低了家庭出游的经济压力。“探趣魔都”则发布了一系列城市漫步路线，串联了多个地标和创意园区，乐高玩乐节和张园时尚文化周也同期举行，启动了全城范围的漫游热潮。
六大主题周还通过AR文化探险行动，将20多家商圈和文博场馆的活动连接起来，将分散的文旅资源整合成连贯的城市体验线，实现了商圈、景区、乡村和文博场馆之间的场景互通，让游客无论走到哪里都能欣赏到美丽的风景，每个星期都有新的惊喜。
福利丰富，四大赛道提升旅游体验
今年的暑期旅游季重点围绕文博展览、亲水休闲、IP潮玩和行走研学四大核心赛道，通过提供高品质的文娱内容来激发旅游消费的潜力，同时还有多层次的优惠政策和数字化服务，满足本地居民、亲子家庭、研学学生和入境游客的不同需求。
在亲水休闲赛道上，海昌海洋公园提供了长达66天的虎鲸造浪夜场，还有限时的水上音乐节；松江区则整合了水公园、植物园和古遗址，打造了山水休闲线路；滨水商圈和工业遗存区则推出了泳池市集和夜间小酌等场景，为夏日夜间经济增添了光彩。IP潮玩板块则有很多亮点，乐高乐园扩大了活动空间，推出了多个创意拼搭和主题表演；豫园与国创动画合作，推出了52天的奇幻夜活动；西岸地区则举办了全景恐龙沉浸展和国产动画主题研学活动，实现了潮玩和国风的完美结合。行走研学则将户外空间变成了实景课堂，大观园推出了《红楼梦》园林实景导读，郊野公园也提供了农耕夏令营和足球主题夜等研学活动。
优惠体系也得到了全面升级，推出了多款联票，覆盖了文博场馆、美术馆和城市地标，使用期限贯穿整个旅游节；游客通过线下打卡集章还能兑换限定文创产品，持有音乐节门票的游客还能享受商圈消费折扣。针对境外游客，国际购票渠道也得到了优化，方便海内外游客出行。数字化服务方面，上海旅游节官方公众号和专属小程序上线，集成了预约、导览、消费券和AI讲解功能，让游客能够轻松畅游上海。此外，绿色出行补贴、特殊群体优待和乡村活动免费开放等公益活动，也让文旅的福利惠及更多人。
业内消息，作为第37届上海旅游节“一节两季”的重要组成部分，本次暑期旅游季将和9月1日至10月6日的经典活动季无缝衔接，形成一个长效联动的办节体系。据透露，经典活动季将和世界技能大赛、上海赛艇公开赛、上海国际光影节等城市大型活动深度合作，还将设置一些创新的活动。