百事在欧洲推出“现享单份装”：一个人的零食时刻，也有了专属包装

百事与创意公司Isla联手，在欧洲数个市场上线“现享单份装（Now in a Solo Pack）”全新品牌计划，推出一系列为平日零食时光打造的独立包装商品。此次面市的商品囊括了乐事、多力多滋、奇多、多力多滋迷你款以及乐事烤制系列品牌的单份包装。营销手段没有直白夸耀产品，而是围绕各种“即时时刻”展开——诸如“不好意思不分享”“遭遇交通堵塞时的解救”“错过公交车也满不在乎”等创意互动，将小小的零食与生活中那些细碎又真实的片段联结。即便单份包装在部分市场不算稀罕，但这个计划的独特之处是开拓消费者享用零食的场景与时段——特别是在习惯大包装分享型产品的传统市场。百事食品欧洲区首席营销官保拉·马尔科尼（Paula Marconi）谈到：“现享单份装展示了我们怎样借助朴素且贴近生活的策略，持续调整欧洲的产品布局。”她强调，百事始终坚持紧随消费者使用产品的真实情境，在熟悉的场景中现身，包装设计力求自然融入消费者的生活节拍。“与其告知消费者薯片多么美味，不如点明何时不适合享用它。”活动逻辑清晰可见：与其强调薯片的口感，不如发掘最佳食用时机。短暂的休憩、随性的停顿，单份包装恰好迎合了这些瞬间。推广活动采用数十个短小精悍的视听片段，结合户外广告、印刷品、零售合作和数字媒体等方式。内容制作追求快速、轻巧、易理解，契合了人们随手吃零食时的即兴心态。据Isla公司合伙人透露：“百事零食公司全新Solo Pack平台的发布，象征着我们服务欧洲这一多元化区域迈出了关键步伐。”该计划将在本年内逐步推广至多个中欧与东欧市场。伴随平台的延伸，未来还将引入更多样化的形式和执行措施。