中新网青岛7月8日电 (王禹) 夏季来临，中国各地纷纷增加文旅产品种类，创造新颖的消费场景，包括避暑休闲、演艺活动、亲子教育等多样化业态，有效推动了夏日文旅消费的稳定增长。
携程在线旅游平台在6月26日发布的研究报告指出，今年暑假，中国旅游市场正在从“欣赏自然风光”向“享受生活体验”转变。长距离避暑目的地的受欢迎程度持续提高，跨省旅游预订量同比增长22.4%。游客的需求正从传统的观光旅行转向更加注重体验和参与感。
随着各地气温持续升高，避暑成为了暑期出行的主要需求。各地区利用气候和生态优势，将自然避暑条件转化为文旅市场的竞争优势，迎接夏季旅游的高峰期。
海滨城市仍然是避暑的热门选择。以青岛为例，当地利用第36届青岛国际啤酒节，带动表演经济、学术竞赛等多元文化活动，7月份推出了175项特色文旅活动和8条精品旅游线路，吸引了大量跨省游客前来避暑和休闲。
位于乌蒙高原的贵州盘州最近启动了2026避暑旅居活动。当地利用草原、古银杏林和娘娘山等自然资源，不断改善基础设施和服务质量，使游客接待量持续增加。
旅游教育专家董志文表示，与往年相比，今年避暑游客的停留时间更长，消费链条进一步延长。游客不再满足于简单的观光，更偏好“旅居式”避暑，这种变化将带动民宿、餐饮、健康护理等相关产业的发展。
暑期演艺市场同样非常活跃，各种演出活动密集举办，“带着演出去旅行”成为年轻群体的新趋势。多个地区以表演为纽带带动上下游产业，构建文旅消费的完整闭环。
青岛地区在7月份计划上演超过10场大型演出，预计将吸引超过14万人观看。同时，当地持续提升“票根经济”，超过800家商家加入了青岛市票根经济商家联盟，提供数百项专属优惠，用演艺活动带动全域旅游消费。
海南地区借助2026国际旅游岛欢乐节，推出了“欢乐演艺季”，该活动将举办超过100场文艺演出，覆盖暑期旅游的高峰期。当地还同步推出了“欢乐购物季”，联合景区、酒店和零售商提供消费优惠。
暑期也是亲子游和研学旅行的高峰期。携程公布的数据显示，今年暑期全国亲子游客预订次数同比增长13.6%。各地区结合文化博物馆、工业和自然等资源，推出了各种特色产品，满足家庭和青少年的需求。
山西省联合了全省11个市的文旅资源，推出了七大健康旅游居住场景和精品民宿组合，同时启动了包括“跟着悟空游山西”提升计划、“开心出游晋情消夏”开心消除节在内的七大系列暑期文旅活动。山东省持续强化“好客山东·见识齐鲁”的文旅品牌，“半岛1号”海上研学、“齐鲁1号”文物列车等研学产品深受市场欢迎。
各地暑期文旅活动密集举行的同时，相关的文旅消费促进活动也已启动。7月8日，2026年全国暑期文化和旅游消费季节正式启动。在消费季节期间，各地区将围绕消夏避暑、海滨度假、夜间经济、亲子游乐等需求，举办超过3万场文旅消费活动，发放超过4.5亿元人民币的消费券作为消费补贴。
董志文指出，2026年中国夏日文旅市场正在逐步减少粗放式的流量竞争，差异化的体验、品质化的旅居和场景化的服务成为游客的核心需求，文旅供给持续向品质化和个性化升级，暑期消费市场有望保持稳健增长。