微言｜拍景区视频最高奖100万，文旅重金引流背后仍需“留量”

重庆博主“李要得”乘坐出租车前往拉萨的短视频爆火，千万点赞量助其赢得西藏文旅提供的50万元奖励。此类成功案例迅速引发全国景区效仿，纷纷推出短视频现金奖励机制。例如，江西葛仙村宣布，若有创作者发布的景区相关视频获得点赞破千万，最高可领取100万元奖金。业内观察认为，重金支持自媒体博主，让文旅宣传不再仅仅局限于本地资源比拼，而是转向全民参与、流量共创的新路径。不过也有专家表示，各地文旅部门亟需解决如何将短期流量转化为景区持续稳定客流的关键难题。