过去每年的618和双11期间，手机市场通常会迎来销售高潮。
毕竟厂商们再怎么营销，即便经历涨价后又降价，对比平时仍能提供折扣。消费者亦是精明，优惠措施一出便出手，否则则观望。
基于此逻辑，以往这些购物节对手机品牌多是增长利好的时刻。
但2026年的618情况迥异了。根据Counterpoint研究机构发布的数据，今年该活动期间整体销量呈现下滑态势，且跌幅显著，达到了13%，创下近十年来最严重的同比下跌记录。
关于主要品牌的表现，具体数据图表展示了前六名的市场占有率及其与去年同期的变化幅度。
数据显示，仅华为实现增长，增幅为19%。其余五家品牌均出现下滑：苹果跌9%，OPPO降12%，VIVO降24%，荣耀降33%，其他品牌跌幅更是高达39%。
份额分布上，华为达到21%，苹果占据18%，OPPO、VIVO、小米、荣耀的市场占比分别是18%、17%、14%、10%。
从占比情况看，华为增幅明显，苹果有所回升，OPPO和VIVO保持稳定，小米及荣耀与其他品牌则面临下滑压力。
为何今年618手机销量疲软？
症结主要在于内存价格飙升。内存和闪存的涨价直接推高了手机生产成本，进而导致终端售价上调。
例如小米等品牌便取消了部分以往走量的入门级机型，特别是千元以下的款式。这类手机在内存成本激增后已无利润空间。
手机售价上涨，同时缺乏主力销售型号，消费者自然选择搁置购买。经济环境变化也限制了个人消费力。
华为之所以能逆势增长，成为唯一亮眼的品牌，原因在于其忠实粉丝群体的购买力。同时华为品牌形象重塑后，推出产品线更丰富，产能也逐步提升。
长期积累的需求终于得到释放，消费者得以购得心仪的华为手机，因而积极支持，推动销量上升。其他品牌则呈现负增长。
面对这一市场结果，手机厂商们恐怕感到焦虑。毕竟内存价格预计将继续攀升，销量恐将进一步萎缩。厂商们需要思考应对之策。