记者 辛圆
央视新闻客户端消息，7月8日，文化和旅游部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动。活动标志着新一届消费季正式启动。
暑期文旅消费季期间，各地将着重满足消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等需求。预计将推出超3万场次文旅消费活动，并发放总额超4.5亿元的消费券作为补贴，旨在帮助居民游客享受暑期时光，畅游各地。
青海作为消费季主场所在地，将围绕“夏季看雪山”的核心IP展开，推出16条生命树主题线路、5条精品自驾线路和4条清清黄河旅游带线路，这些线路串联起全省的优质山水生态和人文景观。此外，青海还将举办“青海家宴”推广活动，并发放总额达2000万元的文旅消费券，覆盖门票、住宿、旅游线路和交通出行等领域。
扩大内需是中国当前稳增长的关键。界面新闻记者观察发现，近期上海、青岛等多座城市密集出台促消费政策。
上海市自7月8日起，至8月31日，正式推出“暑期旅游季”活动，提供170项高品质文旅产品，并同步发售文旅联票。活动期间，上海将依托国际赛事、演艺和文博资源，推出多语种家庭套票及一站式玩乐套餐，以吸引入境游客。
青岛西海岸新区于7月6日召开夏季文旅消费新闻发布会，宣布2026年夏季文旅产品与促消费活动安排。今年夏季，青岛西海岸新区将充分利用啤酒节、世界杯和毕业季的叠加效应，整合山海风光、演艺赛事、文博展览、休闲潮玩等多元业态，统筹推出80余项特色文旅活动和4条精品体验线路，并启动七大板块促消费活动。
浙江省将于7月9日至10日举办“购在中国·浙夜好生活”2026暑期消费季省级活动。启动仪式定于7月9日晚在浙江上虞举行。据浙江省商务厅介绍，主场活动设在曹娥江城市阳台滨江区域，规划了“1+8+2+6”展览展示空间，包括一个“嗨一夏”美食嘉年华、八个特装区域、两个主题市集和六个沉浸式场景体验区。活动现场将公布暑期促消费举措。
对于下阶段消费走势，财信金控首席经济学家伍超明对界面新闻表示，消费温和回升值得期待，但不应过度乐观。他预测全年社会消费品零售总额（社零）约增长5%。外部不利因素仍然存在，部分企业经营困难增加、盈利能力下降，预计民间投资与居民消费预期扭转需要更长时间。“就业-收入-消费”循环畅通和居民消费行为模式的转变，都不是一蹴而就的，全年消费修复力度或将保持温和。
中国民生银行首席经济学家温彬对界面新闻分析认为，下半年消费有望温和修复，但多重复杂因素制约下，消费难以强劲反弹，全年消费中枢可能维持在较低水平。
温彬从支撑因素角度分析，去年上半年以旧换新政策的强力推广形成一个高基数。今年1-5月，以旧换新支持品类消费同比下降7.9%，显著低于整体消费增速。下半年随着基数效应减弱，家电、汽车等大宗消费同比降幅有望收窄，对整体消费的拖累作用将减轻。
温彬同时指出，去年底中央经济工作会议强调将扩内需列为核心任务，并提出“制定实施城乡居民增收计划”。相关措施有望在下半年落实，直接增强居民消费基础。此外，“十五五”规划要求提升最终消费率，收入分配体制改革、消费环境优化、县域商业体系建设等配套政策也将逐步推出。