盛夏七月，黄海之滨的青岛迎来了清凉海风与麦香啤酒。这座享有“红瓦绿树、碧海蓝天”美誉的城市，正依托海洋资源，演绎出文旅融合的夏日华章。青岛的活力，恰是山东文旅热潮的生动体现——从沿海风光到泰山壮景，从泉水文化到儒风传承，齐鲁大地上正铺展开一场全域联动、覆盖全省的夏日文旅嘉年华。
青岛海洋文旅创新亮丽风采
在青岛湾栈桥，流线型“鲨鱼快艇”激荡起如羽翼般飞溅的浪花。海面之上，明黄色菠萝造型的船只在憨态可掬的海绵宝宝与章鱼哥石头屋陪伴下悠然漂浮。有网友戏称：“别人的海是观赏风景，青岛的海是巨型沉浸式动画场景。”此言可谓青岛文旅创新力的一笔生动描绘。
来自数据的反馈，为这份活力提供了最有力的证明。截至5月31日，市南区海洋特色文旅产业集聚区海上旅游项目已累计接待游客106.16万人次，同比增长15.42%；累计发船达24184航次，同比增长7%。五一期间海上旅游销售额突破千万元大关，青岛轮渡抖音团购热度位居全国游玩类榜单首位，海上文旅市场的影响力与吸引力持续增强。
图片来源：青岛奥帆海洋文化旅游区官方微信
“海上看青岛”品牌已精心打造22条精品航线、36类产品，整合全市92家航企资源，统筹运营11座码头、235艘船艇。7月4日，2026青岛游钓季宣告启动，主题为“跟着海钓去旅游”，活动持续至8月30日，为暑期文旅消费注入新动能。
演出点亮，文旅市场乘势增温
真正让这股热潮从“人气”转化为“人气沉淀”的，恐怕是演出市场的火爆。
今年山东演唱会市场活跃非凡。仅青岛地区，截至5月中旬，今年计划举办的大型演出已达67场，较去年全年激增33场，增幅接近翻番。5月，薛之谦2026巡演青岛站连开六场，吸引近25万歌迷参与，刷新了山东省大型演出项目单项场次最高纪录。
图片来源：青岛市文化和旅游局
6月20日晚，张韶涵、凯撒旅业“一声有你”、半吨兄弟三场大型演唱会同时在青岛举行，分别在崂山区、城阳区和西海岸新区吸引数万名全国歌迷。预计全年，青岛将迎来观演歌迷约120万人次，较去年增加40万人次，增幅达50%。济南同样热度不减，陈楚生“荒芜之境”巡回演唱会济南站到场观众超过41200人，其中87%为跨城而来的游客。“跟着演出去旅游”，正成为当下年轻人探索一座城市的新方式。各地不断完善演艺服务配套、深化文旅融合，推动演出市场“人气”转化为消费“效益”。
图片来源：青岛国际啤酒节官方账号
啤酒节热潮，同样为齐鲁夏日增添了鲜活色彩。第36届青岛国际啤酒节崂山会场定于7月17日至8月15日举办，提出“啤酒节乐园化”新概念；临沂2026青岛啤酒节已于7月3日拉开帷幕，活动持续17天；枣庄、菏泽、邹城等地啤酒节亦同步启动。一杯冰镇啤酒，将全省各地的夏夜狂欢紧密相连。
全域共舞，夏日经济浪潮席卷齐鲁
放眼齐鲁大地，暑期文旅市场激情澎湃。
7月1日，为期62天的2026年铁路暑期运输正式启程。国铁济南局预计发送旅客4950万人次，日均达79.8万人次，同比增长4.2%。山东省内铁路旅客预计发送3105万人次，同比增长2.7%；省外方向旅客预计发送1845万人次，同比增长6.8%。
7月1日至2日，山东省暑期文化和旅游消费促进主场活动在威海举行，正式推出暑期海洋主题旅游产品，涵盖“半岛1号”海上游、“滨海廊道”自驾游、“齐鲁风味”美食游等多元品类，串联起全省3000多公里海岸线的优质滨海旅游资源。全省各地将联合举办3700余项特色活动，发放逾万份消费优惠。
在济南，第40届荷花艺术节于7月3日至8月9日在大明湖景区举办，以“湖光悦色·荷映泉城”为主题……