7月7日，Counterpoint Research刚刚公布的《中国智能手机周度销量追踪报告》中提到，在包含2026年618购物节的四周统计周期里，国内智能手机市场整体销量同比减少了13%。在市场整体趋势向下的情况下，华为是本届618中唯一销量同比增长的手机品牌。华为市场份额达到了21%，排名第一。
Counterpoint的半导体分析师在另一份报告里说，从2025年第三季度开始，全球NAND Flash和DRAM存储芯片价格连续12个月上涨，涨幅分别是47%和38%。对于智能手机这种存储成本要占物料成本20%以上的消费电子产品来说，这一轮成本的持续上升直接压缩了品牌的利润。国内手机行业以往常采用的“以价换量”的促销模式，在成本硬性上涨的背景下已经很难持续。有线下手机店的工作人员告诉南都湾财社记者，今年618几乎没有往年那种动辄降价上千元的旗舰手机，多数品牌的优惠都是两三百元的小额优惠或者赠送一些配件这样的小福利，有些中高端机型的实际到手价格甚至比今年第一季度还要高出100到200元。
促销力度的减弱，碰到了国内电子市场需求本身就偏弱的情况。Counterpoint先前的消费者调查发现，到2026年，国内用户的平均换机周期已经拉长到38个月，刷新了近十年的最高纪录。很多还在正常使用的旧机子，使得非必需的换机需求一直处于沉睡状态。往年618的大额补贴通常是激发这种潜在需求的主要手段，今年补贴力度的减轻，让许多手头有闲钱但还在观望的用户决定继续使用老机子，这更加剧了市场同比下滑的幅度。
在所有品牌普遍压力大的情况下，华为的增长是本届618最突出的亮点。华为以21%的市场份额在国内智能手机市场占据首位，并且是618期间销量同比增长的主导品牌。在这些机型中，畅享 90 Pro Max 销量最好，华为 Mate 80 在促销活动和价格竞争力共同作用下，也卖得相当不错。
面对市场的下行压力，苹果在本届618采取了与往年不同的促销节奏：大约提前一个月就开始了618的优惠活动，通过官方降价、在天猫和京东等主要电商平台的特殊补贴、最高数千元换新抵扣等多种优惠结合，为iPhone 17 Pro系列提供了高达2000元人民币的优惠。提前的大力度促销显著提升了苹果的销量，使其市场份额上升到了国内市场第二的位置。即便如此激进的提前促销，由于2025年同期iPhone 16系列促销力度较大的比较基数，本届618苹果的整体销量仍然同比减少了9%。
其他主流安卓品牌的表现则是“个别产品突出，整体承压”。尽管OPPO Reno 16、荣耀X70、vivo S60和红米K90等多款中低端机型凭借精准的产品定位和良好的性价比，成功进入本届618国内手机销量前十名单，在各自的细分市场得到了很多用户的认可，但受今年全行业整体促销力度远小于去年的大环境拖累，国内主流安卓品牌的整体销量都出现了两位数的同比下滑。不少品牌内部人士向记者透露，今年总部给线下渠道的考核指标不再单纯追求销量增长，而是把利润率和库存健康度放在了第一位，渠道不再像以前那样为了冲销量大量囤货，整个行业的经营策略已经发生了根本性的转变。
从市场的短期波动来看，本届618购物节碰巧与2026年高考结束后的首次学生换机潮重叠，两种需求共同推动了6月份的国内手机市场销量相比5月有明显的环比增长。但Counterpoint的行业分析师同时提出警告，随着618促销季的正式结束，国内手机市场很快就会重新