" 作者丨无情 编辑丨坚果 封面来源丨Unsplash "
开屏广告的命运似乎又要改写，人们开始担忧这种广告形式或将死灰复燃。事情要从半月前说起，百万粉丝博主“销冠李老板”发布视频，公开批评开屏广告的危害。他在视频中说，自己开车时语音唤醒地图APP，屏幕突然弹出广告，车轻微颠簸触发“摇一摇”功能，导致导航跳转到电商页面，险些引发追尾事故。这条视频引发了广泛共鸣，几万网友留言分享相似经历，“上次我也差点因为这个追尾”，大家的抱怨声越来越大。积压已久的情绪终于找到宣泄口，“开屏广告没了”迅速登上热搜，多家地图APP随后宣布暂时撤下开屏广告。
然而好景不长，几天后在小红书等平台出现大量用户反馈，称高德、百度等导航App开屏广告重新出现。新浪财经《BUG》栏目6月28日的报道证实，高德地图早间打开时仍显示一条2秒广告。关于开屏广告的争论由来已久，这次平台是真心整改，还是暂时避风头？这场商业角力最终会如何发展？
1 关闭不了的广告“顽疾”
APP广告泛滥早已成为常态。早晨使用地图软件要面对数秒开屏广告；中午点外卖时平台不仅帮商家宣传，还要替其他应用打广告；晚上观看视频依然是广告不断……如今打开任何APP先看到广告，已变成许多人的日常。我们生活在商业社会，用户并非完全排斥广告，但问题在于广告表现形式失控。
先说广告时长，早年间开屏广告多是3-5秒，用户瞥一眼即可。现在却出现十几秒广告，相当于变相“罚站”。社交平台上有人用秒表测试某APP广告时长，发现实际播放时间比标注时间还多3秒——时长问题就更严重，还要配合虚假宣传。更令人厌恶的是，APP不仅要吸引用户观看广告，还要求高点击率。广告缺乏吸引力时，平台便铤而走险打“擦边球”。有些APP在关闭按钮处设置陷阱，用户点击反而跳转到其他页面；有平台在屏幕上P图加一根头发丝，误导用户点击；还有“摇一摇”广告，手机轻微晃动甚至静止不动都会自动跳转，用户莫名其妙被带往新APP。
新兴的广告形式同样令人反感。越来越多APP在停车场、快递柜等支付场景插入广告，用优惠诱导用户点击。珠海的张女士就遭遇过这类情况，扫码领优惠券失败，次日却多出49.8元服务费，但具体注册了什么服务她毫不知情。媒体实测显示，有时完成停车缴费需要经过十几秒广告环节。停车场节省硬件成本，软件公司赚取流量，唯独车主利益受损。说到底，消费者反感的不是某条广告本身，而是被广告强制的体验。
2 渴求流量收入的商业逻辑
“牛皮癣广告”年年被吐槽却屡禁不止。监管部门并非坐视不管，针对APP广告乱象已有明确规范，且监管力度持续加大：2023年工信部要求必须设置便捷关闭按钮；2025年7月全国网络安全标准化技术委员……
