作者丨吴 迪
出品丨最商业
在中国，提及北宋画家张择端的《清明上河图》，那几乎是家喻户晓。
这幅流传九百年的画卷，细腻展现了北宋都城东京（亦称汴京，今河南开封）的市井繁华。
令人讶异的是——
时过九百年，有人耗费近三十载光阴，将仅宽24.8厘米、长528.7厘米的画卷，从二维平面"升维"成六百多亩广阔景区，年吸引九百六十万人次游客观光。
这，便是河南开封的清明上河园。
2025年统计显示，清明上河园营收7.46亿元，净利润2.12亿元，不仅赢得游客青睐，更叩开了资本市场的大门：
2026年6月15日，开封清明上河园股份有限公司正式向港交所主板提交上市申请。
当下文旅IP创建多借鉴迪士尼、环球影城等西方模式，清明上河园却以近三十年的执着，绘就出东方文旅新图景。
● 图片来源：清明上河园景区
提及"二向箔"，多数人并不生疏。
小说《三体》中，歌者文明用信用卡大小的二向箔，将太阳系降维为二维平面。
这种维度转换的想象，极具震撼力。
但思考进一步延伸：二维的画作，真有可能立体化呈现吗？
1998年，四十二岁的周旭东，便接受了这一特殊使命——让《清明上河图》"复活"。
故事转折点在1992年。
前国家旅游局局长韩克华回到河南老家，见开封湖光城墙，遂发感慨：
"各地旅游开发热潮中，开封是否该活化《清明上河图》？"
● 北宋·张择端《清明上河图》局部
提议虽无意，却触动了开封决策者。
市领导认为此议可行，迅速组织研讨并筹集资金，项目随即启动。
理想与现实的差距很快显现。
当时开封经济基础薄弱，建设大型全国性主题公园难度重重。
1994年，已动工的上河园一期工程因多重因素停建，项目陷入四年停滞期。
1998年出现转机。
海南置地集团取得55%控股权，项目得以重启。
周旭东作为集团派驻负责人，临危受命。
鲜为人知的是，这位后被称为"文旅教父"的人物，早年是经济学讲师。
1956年出生的周旭东，早年从军，后任驻马店地委党校经济学讲师达十七年。
1993年，三十七岁的他投身商海，加入海南置地集团，从内陆小城走向改革开放前沿。
● 周旭东
如果不是这个项目，他或许会在地产酒店领域继续发展。命运的转折点，正是那幅古画。
周旭东自称"半个开封人"，奶奶是开封杞县人，祖籍地邻近商丘睢县和杞县。
宋文化耳濡目染的影响，令他对这段历史有特殊情感。
但情怀仅有不足。
其一，周旭东缺乏文旅行业经验；其二，那个年代尚无成熟文旅开发范式可循。
更棘手的是，只有一幅古画作为蓝本，缺乏现实参照，项目前景充满未知。
为此，周旭东创新提出"活化历史"理念，首次在河南引入情景演艺模式。
游客不仅能观赏，更能参与互动、体验历史场景。
就在今天看来常见的"NPC互动"，在二十八年前确属开创性构想。
● 《大宋・杨门女将》实景演出。图片来源：清明上河园景区
为打造最佳效果，周旭东组建专门研究团队，深入挖掘宋史细节，考证《清明上河图》中每个角色身份、店铺功能、桥梁结构。
1998年10月28日，首期工程按1:1比例复建完成，占地350亩的清明上河园正式开放运营。
园区内复原了宋代杂耍、气功、斗鸡、马球、蹴鞠等传统活动，建筑风格店铺设计都恪守宋代规制，每个细节都凝聚着这群人对宋代文化的独特理解与尊重。