「欢迎回家。」
文/依光流
上周末，网易旗下的好几个游戏项目，把成都悄悄给承包了。
事情是这样的：是为了给《天下》庆祝18岁生日，网易租下了成都欢乐谷，办了一场为期两天的嘉年华。
但这场活动的排场还不仅如此，因为不只欢乐谷，网易还包了整个成都，把它改成「痛城」：成都好几家万达广场和大悦城、4条公交线、整座地铁站和机场，全都换上了王祖贤代言《天下》的广告。
小龙坎、书亦烧仙草、锦江酒店、高德打车、美团……线上线下各种品牌，也被打卡送福利和周边的活动给覆盖了。
欢乐谷的气氛更浓，园区里到处是展位、游戏、小摊、舞台、打卡点，甚至还有小型拍卖会。在里面，稍微走两步就能碰到热情的Coser，再走一段又会遇到巡游表演……
同样来到成都的，还有更多网易的主力产品。
《蛋仔派对》《实况足球》《我的世界》《荒野行动》组了个兄弟团，给老大哥《天下》送上几排庆生花篮，蛋仔人偶还和《天下》游戏里的吉祥物草精，来了一次联动。
记得去年Q3，网易在财报里提到一个战略：要对长青项目加大资源支持。至于具体要加多少？当时没定论，现在终于有了例子。
看到「痛城」这种场面，玩家更放得开：有玩抽象Cos大荒神石的；有全身穿着天下联名汉服，挂满天下周边的；有玩家上台领奖用一句「祝大家玩一辈子天下3」逗得台下笑个不停；也有主播在直播间喊话「兄弟们，天下80周年不见不散」。
还有老玩家当场抓住策划提问、提建议、打听新作消息。谈到老玩家乐意带新人、希望给新玩家更好攻略时，直播间弹幕也赞同：这个说法很对。
给我留下印象最深的是天下玩家的年龄分布。
这次嘉年华，有不少人是拖家带口来的，或许有刚好周末来欢乐谷玩的家庭，但也有成家立业的天下老玩家，特意带着家人前来的。
抖音上有一位老玩家感慨道：「当初玩天下时才十来岁，转眼已经是三十岁当妈的人了」。玩家们和天下项目组，给孩子起了个专门的名字：「天二代」。
更让人惊讶的是，现场还来了位约莫六七十岁的大爷，和其他玩家一样拍照逛展，实在少见。很快，这件事传到抖音上，引起不少感慨，有老玩家回忆，其实很正常：2012年他就见过爷爷辈的天下玩家了。
这一幕幕让我意识到：天下玩家都不再年轻了。而天下的圈子还能这么热闹，确实不简单。
可能有年轻人好奇：天下不是过气了吗？但从各项数据来看，天下系列仍然是网易最核心的产品线之一。
先看收入：《天下》系列2025年收入创下近十年的新高。据网易说，今年Q1《天下》端游的收入和付费率，再次超越了十八年的历史最高点。
再说活跃数：官方数据显示，《天下3》赛季服「定山河」S6赛季的活跃参赛人数高峰再次刷新纪录——
6月20日S6赛季刚开始，一场周末势力战的单场同步参战人数超过12000人，再次刷新了它去年创下的「最大规模的多人电子游戏玩家对战」吉尼斯世界纪录。
同时，《天下贰·经典版》资料片的「六城争霸」玩法，也使得服务器PVP玩法的活跃度创下开服以来的新高……
还有线下活动和玩家创作：天下在清明和五一搞了两场18周年预热活动，17天里总共吸引超17万人参与，后来玩家以此创作的UGC内容有几千条。
作为一款运营了18年的老MMO，它拥有超1000名成熟的主播和创作者在抖音上活跃，每月累计直播时间超过3万个小时……这种活跃度，恐怕近年冒出来的很多「新游」比不了。
只能讲，曾经被很多人看轻的《天下》系列，可能比行业想象得还要经典，甚至有卷土重来的势头。而且不同方面的数据，证明了一个关键点：天下的表现，不是靠短期捞钱得来的。
都说时光会冲淡一切，已经18岁的天下，究竟是怎么做到的？
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研发：运营18年创出新高