7月6日这天，抖音电商交出了《2026抖音电商运动消费趋势报告》（简称为报告）。报告的内容让人看到，2026年世界杯观赛季一来，平台足球相关商品成交额原地踏步增长了113%。那个时间点，2000余个运动品牌集体上新，新品数增长速度为63%；直播间买家人数增长68%，商品卡、短视频成交额增长分别为62%、81%。
一年前，平台运动消费成交额增长38%，83%的是40岁以下消费者，县域成交额增长保持了40%。从观赛季集中购买到跑步、健身、骑行、户外等日常生活场景，运动消费已经从赛事节点驱动的暂时性释放，发展成全年增长的态势。
观赛季放大了足球消费，直播和货架场景一起承担了需求。世界杯观赛季促进了足球及泛运动消费升温。抖音电商发布的报告表明，观赛季期间足球相关商品成交额增长113%，足球周边、训练与器材类商品增长很快。其中，足球成交额增长290%，足球球门成交额增长420%，守门员手套成交额增长182%，红黄牌成交额增长247%。
品牌和商家围绕赛事节点加快上新。观赛季以来，平台2000余个运动品牌集体上新，新品数增长63%，新品成交额增长62%。交易场景方面，直播成交额占比58%；商品卡、短视频成交额分别增长62%、81%。通过新品供给、内容种草和交易转化，直播、商品卡和短视频将观赛热度进一步转为消费增长。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》，观赛季以来，2000+运动品牌上新。
运动消费从赛事节点走向全年日常增长。过去，运动消费总是伴随着大型赛事集中升温，如今这一趋势正在发生变化。抖音电商报告显示，过去一年，平台动销商家数增长88%，动销商品数增长80%，跑步鞋、运动夹克、自行车等品类持续热销，健腹轮、筋膜枪、瑜伽服、露营帐篷等商品增长抢眼。
运动穿搭正从赛事和户外场景进一步延伸至日常生活。报告显示，球迷穿搭成交额增长270%，登山杖成交额增长214%，反映出运动风与户外风消费热度持续提升，通勤化、轻机能化趋势进一步显现。
训练装备消费继续增长，消费升级趋势明显。报告显示，中高价位装备占比大约三成，件单价超过1600元，其中跑步机成交额增长64%，椭圆机成交额增长79%，家用大件器械需求持续向更高客单方向发展。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》，过去一年，运动消费整体增长38%。
年轻群体、县域市场和复购用户构成新增量。从人群和区域结构看，运动消费的新增量正在持续扩圈。抖音电商报告显示，平台运动消费以中青年用户为主，40岁以下用户占比达到83%；与此同时，新锐白领、小镇青年、精致妈妈等不同群体也在不断加入。县域市场增长同样明显，过去一年县域用户数增长32%，县域成交额增长40%，增速与一线城市接近。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》，运动消费以中青年用户为主，40岁以下用户占比83%。
与此同时，复购特征也在增强。报告显示，用户平均购买4单运动相关商品，近50%用户会多次下单，老用户数增长32%，新用户成交额增长22%。运动消费增长并不只是由一次性热点推动，而是在更多用户形成稳定需求后，逐步转为复购和长期消费。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》，县域增速亮眼。
运动消费带动食品饮料和图书消费。观赛场景对食品饮料消费形成明显带动，相关需求呈现便捷化、功能化特点。抖音电商报告显示，气泡水成交额增长117%，夜宵饮料成交额增长683%，200ml及以下小包装规格商品成交额增长53%，观赛过程中饮品补给和夜间即时消费需求增长较快。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》，小包装成为新趋势。