西藏文旅奖励短视频博主50万，“重金悬赏爆款”也要看长期转化率 | 封面评论

□蒋璟璟

最近，重庆博主“李要得”制作的关于“搭乘巡游出租车跨越2200余公里抵达拉萨”的短视频火速走红。7月5日，西藏相关部门发布公告，承诺将尽快拨付奖励，“李要得”将获得50万元现金。消息发布后，迅速引起社会热议。“李要得”早先的短视频作品在网络上收获了超过1800万的点赞，传播效果相当出色。依照西藏文旅发布的激励政策，若短视频作品用于宣传西藏文旅资源，点赞量达到500万及以上，并生成类似“淄博烧烤”这样的现象级热度，即可获得50万元一次性奖励。（新京报）

地方文旅推广原本就设有经费预算和项目安排，资金流向固定。从前，文旅营销的主要做法，是通过招标形式来采购市场服务。这其中，也有一部分钱款被投入到各类自媒体、博主们的软文推广和定制化内容制作上。与此形成对比的是，西藏文旅这次的举措，显得更为激进，从“项目招标”转变为“重金搜索”。他们不再为单个文旅短视频付费，转而只对其中表现突出的作品给予丰厚的现金奖励——“悬赏重金，必有佳作”，其内在逻辑清晰明了，实际效果也十分显著。

实际上，内容悬赏机制并非全新概念。近些年，不少景区、文艺演出、城市足球联赛在推广执行环节，都举办过“短视频创作竞赛”，不过多数都属于小规模活动，与西藏文旅这种大方阔绰的投入相比……言出必行、爽快兑现奖金，西藏文旅在信誉和气度上赢得了网友们的高度评价。不难预测的是，看到有城市借助这一招成功吸引眼球、收获好感，可能很快就会有其他城市效仿。毕竟，金钱投入最是便捷，至于数据悬赏，也是相对容易实施的策略。但从“投入产出”的视角审视，这套模式真的适合所有地方吗？

“单个账号的单个原创视频收获500万点赞”，这个数据无疑是惊人的，代表了强大的传播能力。不过，我们也清楚，算法系统内部存在“信号捕捉”与“自我强化”的运作特点。简单来说，一旦某个热门内容的互动数据（转评赞）超过特定界限，后续必定会经历接连不断的广泛推送——如果说，最初一轮的传播更多依赖于用户画像的精准投放，那么后续的广泛传播，则如同大水漫灌。点赞数据越庞大越有价值固然说得通，但这类视频内容的数据增量回报显然在逐渐放缓。因此，从根本原则上讲，“巨额奖金配海量数据”，确实有待商榷。