齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳
进入7月，暑期旅游旺季到来，山东滨海旅游迎来一年中最为抢手的时期。记者近期采访得知，同期旅游市场产品种类丰富，不论省内居民还是省外游客，都可以将山东黄金海岸视为假日出游的首选。
海滨游是暑期热门，啁啾鸥鸣让人闲适放松
暑期来临，滨海游迅速升温
7月2日至3日，借助2026山东省暑期文化和旅游消费促进主场活动开展之机，记者实地探访了进入暑期的威海旅游市场，发现随着中高考放榜，当地旅游市场明显活跃起来。
2日下午，记者从威海站离开时感受强烈——铁路西段的省会济南正值盛夏，而同时期的威海却如暮春，体感颇为清爽。
7月3日，记者在酒店用餐时，遇到许多携带家人外地游客。午饭后经过前台，惊讶地发现一二十位家庭游客正在办理入住手续。3日下午，威海刘公岛，前往和离开的游客排起长队。游船甲板上，有游客正喂食海鸥并拍照留念，他们说着五湖四海的口音。记者注意到，游客中有两类人群特别突出：刚结束中考的学生在家人陪伴下游玩，还有不少三到四口的小家庭，由年轻父母安排行程。
暑期的刘公岛游船
3日晚上，5A级旅游景区威海华夏城表演的《神游传奇》山水实景秀准时上演。这台夜间特色表演号称“移动的实景剧”，观众坐在360度旋转大船看台上欣赏演出。当晚看台座无虚席，2100个座位全部被观众占满。
“下午来路上看到大量家庭游客，今年势头比往年更强。”说话人是威海市文旅局一位负责人，据他介绍，威海旅游旺季通常从每年“五一”持续到10月末，全市旅游市场持续保持客流高峰。暑期更是旺季中的高潮，威海优越的气候条件——相对凉爽的气温及适宜的干湿度，吸引了众多度假游客。威海现有A级旅游景区40余家，加上非A级公共景点超100个，其中多数免费开放，也不包括声名鹊起、全长1001公里的“千里山海自驾公路”。较低的旅游门槛体现了威海人的热情好客，让外地游客消费起来毫无压力。
据了解，青岛、烟台、日照乃至潍坊、东营、滨州等沿海城市，目前也同步进入海滨旅游旺季。
供给充足，旺季出行也能找到实惠
面对暑期火爆的旅游市场，一些游客担心海滨会过于拥挤，因而犹豫不决。但实际上，据记者多方了解，当地旅游市场远未饱和。
7月3日傍晚，记者走访威海著名开放性海滨景区月亮湾，见到海风中市民游客悠闲散步，经营者正对海上游乐设备做最后准备，沙质细腻的沙滩干净平整，适合亲海活动。在海岸线另一侧，众多临海建筑转型为酒店民宿，均已做好充分准备，迎接各地游客。
虽然市场即将进入“沸腾”状态，但记者了解到，目前威海酒店住宿价格总体不高，核心区域日租价两百至四百元的房型比比皆是。接受采访的经营者表示尚未达到预期。对游客而言，这倒是个“捡漏”好时机——用较少的钱就能在旺季入住环境与住宿条件优良的房型。
记者从烟台相关方获悉，目前海上旅游尚未完全进入暑期高峰，客船舱位仍有较多空余。
烟台旅游市场一位从业者指出，暑期旅游市场人流量正在逐年增加，但消费未同步提升，主要原因是新增的中小型游乐项目分流了客源。同时，游客消费行为趋于理性，在充裕的市场供给下，有了更多选择空间。
行业观察显示，2026年暑期，旅游市场将继续呈现“以内容力为主”的竞争格局。游客对传统景区的兴趣有所下降，转而追求新鲜感和在地文化特色。此外，游客越来越倾向于做出“明智”选择——能够精准满足需求的旅游项目通常会获得正面评价和消费。
这给文旅服务的供给方带来新的挑战：如何