刚刚，吃瓜网友还没完全反应过来，茉莉奶白小程序界面上的logo就完成了从黑白到彩色的逆袭，原本的平面四叶图案也摇身一变，成了金属质感的立体设计。
7月2日，正值上升期的奶茶品牌每一个动作都被全网盯得死死的，原因无他：它刚被LV告了。不是虚张声势的律师函，也不是正儿八经的起诉状，而是实实在在的判决书。苏州中院一审裁定其侵害LV 7件商标专用权，需赔偿经济损失1000万元，维权合理开支30万元。
但LV这边的胜利似乎并不彻底——收钱的同时，却有网友批评它“败了路人缘”。20块的奶茶和2万块的包，这场官司LV在法律层面赢了个盆满钵满，在舆论层面却显得十分微妙。
转眼间，不少网友都开始支持茉莉奶白。“谁买茉莉奶白是因为logo和LV像？”“LV是不是缺钱啊？”更有好事者翻出唐代文物上的宝相花图案，指出LV的logo也是借鉴了中国文化，这番言论极大地帮了茉莉奶白洗白。
LV和茉莉奶白的商标纷争中，许多网友同情后者。（图/社交媒体截图）
在奶茶界，茉莉奶白是个后辈，2021年从深圳起步，到了2025年才迎来爆发期，年新增门店达1000家，占了目前所有门店数量的一半。
2000多家店，全部更换新标识的成本相当惊人。创始人张伯丞已经向媒体透露，会在15号之前提起上诉。不管最终结果怎样，作为第一个被奢侈品牌告上法庭的奶茶品牌，茉莉奶白总要付出沉重的代价。
“模仿我们的传统纹样，现在还反过来起诉我们？”
在社交媒体上，关于LV诉茉莉奶白商标侵权的话题下，类似的指责声不绝于耳。LV引以为傲的老花图案，据说是源于19世纪的欧洲家族盾徽、日本和风浮世绘等，可人们很容易就发现，日本的相关纹样其实又可以追溯到中国唐代的宝相花纹。
这就让路人感觉，整个故事多了几分“外国奢侈品牌借助法律垄断文化”的意味。
奢侈品牌跨界打假，一般大众反而看不懂。（图/《男亲女爱》）
虽说中国传统美学在一定程度上算是养活了众多奢侈品设计师，可文化资源的保护又是一个极为复杂的课题，从法律角度来讲，LV确实没什么毛病。
更有甚者，在视觉上对比两家的logo，茉莉奶白显得很被动：它的四叶花卉和LV的，除了中间的孔洞外，其他部分几乎一模一样。陈剑认为，二审想争取一个不侵权的判决，难度极大，更现实的做法是尝试减少赔偿金额。
不可否认，茉莉奶白的logo确实是个争议点。（图/社交媒体截图）
但法律有时也管不了大众的观感。这跟前阵子遇见小面状告街边夫妻小店的案子很像，网友们这次同样是嘲讽大品牌欺凌小品牌，“吃相太难看”。
“根本没人因为logo像LV才喝茉莉奶白”，这话能在社交媒体上流行，是因为大家都心知肚明，茉莉奶白和LV压根不构成直接竞争。
一方面，新茶饮品牌的包装设计往奢侈品风格上靠，或许不是茉莉奶白独有问题，但终究是潜在的法律风险。如果茉莉奶白真的借着LV的视觉语言塑造了自己的格调，那离开了奢侈品，又该如何保持这种调性，就是它接下来要面对的难题。
更微妙的是，奢侈品牌和大众茶饮品牌打官司，让大众的讨论远远超出了法律层面，变成了对两个品牌各自的审视。
舆论场上的事，说到这儿就罢了。回到法庭上，又是另一番光景。
陈剑律师对新周刊说，类似的知识产权案件往往还有不少变数。比如，LV这次选的诉讼地点，既不是自家中国总部所在的上海，也不是茉莉奶白总部所在的深圳。“上海的话，商标侵权的案子特别多，从立案到开庭可能要等半年以上。”
真正的商战，也是一种讲究策略的“斗智斗勇”。
大集团请来的法务团队当然是专业的。（图/《老友记》）
LV之所以选择苏州，可能是因为当地尤其是苏州知识产权法庭，在涉外知识产权纠纷及驰名商标跨类保护领域相当严格，判例质量高。LV选择将茉莉奶白一家苏州的加盟商诉