暑期旅游旺季渐进，各地正积极筹备各类文体旅游活动，尤其是“非遗+旅游”的融合模式备受关注。这一模式旨在让传统技艺走出乡村，进入文旅市场，以此吸引更多游客。如何让非遗与旅游更深层次地相互促进，使非遗更好地驱动文旅融合发展，并为其开辟新的市场路径，是值得深入探讨的议题。
文旅市场消费正经历持续升级，众多游客已不再满足于简单的观光游览，而是追求富有文化内涵和深度参与感的旅行体验。非遗蕴含着各地独有的历史记忆、民族智慧和特色文化，是打破旅游同质化竞争、形成差异化优势的关键资源。推动非遗与旅游的融合发展，有效疏通两者之间的壁垒，既能破解旅游千篇一律的发展困境，也能为古老非遗带来更广阔的市场空间，实现文化守护、产业增收和旅游品质提升的多赢局面。
云南省大理州便是例证，游客可以近距离感受白族扎染技艺，亲手制作，享受沉浸式体验。丽江市玉龙纳西族自治县玉湖村同样如此，游客可进入当地村民家中，全面体验纳西族的民俗风情和非遗技艺，一个传统的贫困村也因此探索出农文旅融合的乡村振兴新路径。
当前，部分旅游目的地仍存在重景观轻文化、同质化等问题。比如，地域特色的文旅辨识度不高，游客往往游览后印象不深；许多具备吸引力和市场潜力的非遗技艺仍散落在村落街巷之中，老一辈传承人收入有限，年轻一代传承意愿不强，扶持力度不足，创新型人才短缺，难以满足文旅升级对新产品开发的需求，更无法延续非遗的鲜活生命力；非遗开发同质化现象明显，文创产品的吸引力不强，未能有效转化为可参与、可消费的旅游产品，产业缺乏持久的文化内核；非遗与旅游配套服务脱节，体验项目零星分散。要更好地推动非遗与旅游融合发展，必须针对这些短板重点突破。
需坚守特色为本，精心守护本地非遗独有的文化特征。在充分保护的前提下，合理开发利用，力求在保护中实现利用，在利用中促进传承，让非遗走出博物馆，融入文旅市场。
要深耕非遗内涵，构建深度融合的业态体系，引导游览从表面打卡转向深度体验。依托丰富的非遗资源，深入挖掘本地的非遗故事、特色技艺、民俗风情，设计非遗主题旅游线路，打造沉浸式体验、非遗研学、手工坊等多元业态，将零散的非遗体验活动进行系统化、场景化塑造，创新设计可体验、可携带的文旅产品，将传统技艺转化为独特的旅游体验，增强游客的参与感和满意度。
要强化要素保障，夯实文旅融合的人才基础，健全非遗代表性传承人的培育激励机制。面向市场引入创新运营、文创设计等能力，推动非遗代表性传承人实现转型升级，吸引青年文创人才、文旅运营人才加入创新行列。加大对基层非遗代表性项目的扶持力度，支持优质非遗资源的开发，扶持非遗工坊、非遗体验点的建设。培育完整的非遗产业链，推动文创产品创新化、标准化、品牌化进程，打造既有文化底蕴又符合市场需求的产品，并通过创新方式讲述非遗故事，不断扩大其社会影响力。
