金价 近期走势极不平稳。2024年到2026年初，金价一度暴涨150%。不过自今年1月创下历史峰值后，金价已累计下跌约30%。
上周初，国际金价跌破4000美元/盎司。道明证券商品研究主管巴特·梅莱克在其报告中预测，国际金价或需跌至3900美元/盎司下方才会触底。
在此期间，国内各大连锁金店的金饰标价也持续下调，从年初超过1700元/克的记录降至1200元/克附近。但自上周下半周起，国际金价再度上涨，最终站稳在4100美元/盎司水平。
记者近期探访沪上多家连锁金店时，从部分柜台销售人员处获悉，尽管金价持续走低，前来咨询产品的顾客数量有所增加，但这并未带动销售量提升。“越跌越不敢买了。”这是多位一线销售给出的普遍反馈。与此同时，近两年广受欢迎的品牌店门口依旧呈现排队盛况。例如，今年端午节假期，记者在上海IFC观察到，商场内的老字号黄金店吸引了不少顾客驻足挑选并最终完成购买。
有业内人士向记者透露，为摆脱过去对克重金饰和同质化产品的过度依赖，近年来本土领先黄金珠宝品牌开始着力塑造品牌形象。黄金价格的持续飙升引发了广泛关注，消费者逐渐认识到其内在价值。部分原先倾向于国际品牌的消费者开始转向本土品牌，而设计独特、具有差异化的首饰产品受到热烈追捧。虽然购买行为看似相似，实则反映了两种截然不同的消费群体，市场分化现象较为显著。
在周大福今年6月中旬举行的业绩沟通会上，董事总经理黄绍基指出，金价近期从1月份的最高点5500美元回落至当前约4100美元，短期内，香港和澳门的黄金业务表现相对活跃。他认为，当前价位让消费者觉得适合入市，加上刚性需求和婚嫁因素的影响，金价回调实际上对业务发展有益，也为产品开发提供了更明确的预期，有利于港澳及海外市场。他强调，产品定价除了参考金价外，还需综合考量其他多项成本要素，会定期审视市场情况，预计短期内大幅调整的可能性不大。
然而，并非所有企业都能在这波金价波动中获利。据记者近期走访发现，一些高度依赖按克重计价且品牌知名度不高的中小企业经营状况受到明显冲击。
那么，金价震荡对相关零售企业而言究竟是机遇还是挑战？
潮宏基方面对记者表示，金价波动因素众多，上涨是常态，下跌也难以避免。近期多家大型银行调整了对黄金价格的预期，但基本上只是下调了目标位，目标价仍远高于当前实际价格，因此并非否定黄金，而是对涨幅预期趋于理性。对于黄金零售商而言，关键在于实际金价的变动，本轮金价回调未必能简单判定为利好或利空。该公司认为这是一个行业结构调整的关键时刻，关键在于能否迅速把握时机作出应对。
在金价摇摆不定的行情下，消费者群体逐渐显现出明显分化。潮宏基方面向记者说明，对金价变动反应最敏感的是具有投资目的的顾客。而消费目的的顾客则更看重品牌价值、工艺水平和审美设计。由于消费者群体的差异，不同品牌受到的影响程度也各有不同。
这促使各大黄金珠宝品牌必须思考一个核心问题：如何在价格周期之外，为消费者构建更稳定、更具长久吸引力的选择理由。近两年在金价快速上涨的阶段，不少品牌零售商意识到以往黄金珠宝零售业同质化竞争的弊端。为此，众多行业领先的大型连锁品牌已着手调整发展战略，比如优化定价产品的业务比重（即“一口价”产品），这类产品毛利较高，受金价波动影响相对较小。
周生生方面认为，在消费品质提升和内需扩大的时代背景下，黄金珠宝行业不仅要创造更多交易机会，更要培育更优质、更可持续的消费需求。黄金珠宝的长远价值，既体现在材质与工艺，也取决于品牌能否持续融入日常生活，回应消费者真实情感，赋予其长久珍藏的意义。
当下中国