西藏文旅50万“摇人” 博主千里赴约获奖 双向奔赴击中文旅出圈的“密码”｜热点即阅

封面新闻记者 赖芳杰 杨霁月

今年暑期文旅大赛拉开帷幕，西藏文旅便抢先一步，打出亮眼攻势。据环球时报披露的信息，西藏文旅向外界广发邀请，重点打造具有传播力的文旅短视频，只要作品达标，即可获得50万元专项奖励。

一位重庆博主“李要得”，自掏腰包上万元，乘坐出租车沿着国道318进藏，以无剧本、纯原生态的拍摄方式记录下高原地区的人文风貌与自然风光，其制作发布的视频获得了1800万点赞，完全符合奖金申领的各项条件。

全网将目光聚焦在此，西藏文旅厅与财政厅迅速联手发文，承诺足额支付所有奖金，确保政策承诺切实落地。“李要得”得知消息后也很快作出回应，表示会将奖金首先用于酬谢同行司机，剩余部分将全部以网友的名义捐赠出去。

官方说到做到，创作者信守承诺，这场合作共赢不仅形成了一段牵动人心的网络热点，更蕴含着新时代文旅传播的核心要义，值得我们深入探究其内在价值。

优秀的文旅营销活动，根本在于信任的建立与巩固。官方通过强大的兑现力塑造了良好的公信力形象，创作者借助真实感传递出地域的独特温度，广大群众则通过情感共鸣实现了自发式传播。三者形成合力，才能摆脱急功近利的流量思维，为城市积累长久的良好声誉与持续吸引力。