一枚小小的积木，为上海金山区的发展带来了新的可能。
2026年7月5日，上海乐高乐园度假区迎来开园一周年。作为全球规模最大的乐高乐园，在过去的一年里，它不仅成为上海市和金山区的一张亮丽名片，也成为了长三角地区亲子游的热门选择。
这一年里，金山区着力发掘乐高乐园的溢出效应，围绕乐高IP推动多种业态的深度融合，创造了新的消费场景，激发了消费的活力，让短暂的“流量”转化为长久的发展“留量”。从单一的乐园发展到串联成链，从片区的联动到全区的繁荣，“乐高效应”正在成为金山高质量发展的新动力，为文商旅体展农的融合发展提供了力量。
2026年7月5日，上海乐高乐园举办了一周年庆典活动。本文图片均为 上海金山区 提供
全球最迅速达到200万游客量的乐高乐园
当前正值暑期，上海乐高乐园内游人如织，与乐园相邻的商业街同样热闹非凡，游客在这里享受着游玩、购物、休闲的一站式度假生活。
2026年7月5日上午，在上海乐高乐园开业一周年庆典上，默林集团首席战略发展官John Jakobsen提到，上海乐高乐园自2025年7月5日正式开业以来，入园人数已经超过了200万人次，是世界上最快达到这一游客数量的乐高乐园。
上海乐高乐园度假区总经理陈洁分享，江浙沪地区的年卡用户占到了76.5%，而在远端市场中，游客数量增长最快的省市是北京、广东和山东。在过去一年里，上海乐高乐园的门票收入和二次消费收入保持着五五开的比例，园区大商店的销售额跃居全国乐高零售店的第一位。
面对大量游客，为了更好地服务游客的消费需求，一个不收门票的乐园配套商业街应运而生，这里聚集了超过百家的品牌店铺和餐厅，同时还探索“乐园+”的扩展模式，开辟了消费增长的新的空间。在节假日的旅游高峰期，商业街上会举办快闪集市、无人机表演、音乐演出等特色活动，持续吸引人气。上海新金山投控集团党委书记、董事长，乐高乐园董事长庄健透露，自从乐高乐园开园以来，金山的全年游客数超过了两千万人次，带动了文体娱乐业的收入增长了两倍。
上海乐高乐园配套商业街
从前的小乡村农田，如今已转变为客流量超过1500万的潮流商业地标，这条商业街的升级改造只是“乐高效应”中的一小部分。过去一年中，金山区充分利用乐高乐园超级IP的影响力，尝试推出“票根+”生态，推出了“乐高+景区”“乐高+酒店”等联票，将枫泾古镇、花开海上生态园、金山城市沙滩等金山区的文旅资源串联起来，游客持有乐高门票可以免费游览金山的多个景区，持有乐园门票的票根还可以享受区内51家特色商家的优惠活动，极大地丰富了吃住行游购娱学创的场景。
数据显示，2025年在乐高乐园的推动下，金山区文体娱乐业的收入增长了近四倍，住宿餐饮业增幅位列全市第一位。2025年，金山区旅游的综合收入达到了67.8亿元，增长了20.3%。
金山城市沙滩
“许多年轻人希望能回到这里体验”
乐高乐园的建设还促成了朱泾、枫泾两个镇打破行政界限，共同打造“朱枫协同发展片区”，以上海乐高乐园度假区和芳香小镇为核心整合周边资源，积极地创建国家级旅游度假区，串联起了G320上的“主题乐园－特色古镇－芳香花海－名人故里”精品文化旅游路线。
“乐高乐园开业后，很多年轻人希望能回到这里体验。”在距离乐高乐园主入口两公里外的枫泾镇五一村，张叶枫将自家的老宅改造成了特色乡间民宿，父母也转行成为民宿的主人，向游客推荐只有老街坊才知道的地道美食，使民宿成为游客旅途中难忘的体验。在五一村的田野边，有一栋装饰着彩色积木元素的主题民宿，这栋民宿的特色客房包括旋转楼梯、迷你帐篷和童趣装饰，还提供了萌宠派对等各种亲子活动。目前，该民宿在节假日期间总是满员，周末的入住率超过了80%。
乐高乐园的到来也带动了周边的酒店和民宿提升服务水平，创新特色产品。枫泾镇在不断地提供多元化、高品质的住宿选择。