6月，在德阳酒博会上，剑南春推出了两条专门的文化旅游线路，这成为了本次酒博会中备受瞩目的行业盛事之一。在行业内全面调整的阶段，剑南春的这一举措不仅是一次营销上的创新尝试，更是一次重要探索，关乎名酒如何创新品牌故事，与年轻群体实现深度对话。
这两条线路各有特色：第一条以剑南老街为核心，借助于“天益老号”这个活态窖池群，这个源自南齐、拥有1500多年未断流的古窖池，将万吨陶坛库、智能包装车间以及核心产品展示厅串联起来。与传统工业旅游截然不同的是，整条线路被精心设计成了一个“大唐酒境”沉浸式唐风街区，其中包括唐装体验、盛唐乐舞观赏、古风祈福活动，以及非遗艺人与诗酒大咖NPC的互动交流。
第二条线路则将目光投向了整个绵竹产区，与绵竹年画村、棚花酒村等本地文化资源实现了联动，共同打造了一个集观展、品酒、游玩、购物于一体的长效消费场景。这两条线路，一条从内向外讲述“酒是如何酿造的”，一条从外向内探讨“酒与这片土地之间的紧密关系”，共同构建起一个可观、可感、可体验的美酒生态环境。
文化产业的融合：突破年轻化局面的两个层面
“唐时宫廷酒”这一广告语曾在一代人心中留下了深刻印象。在新消费的时代背景下，剑南春正积极将其转化为一个年轻人愿意主动分享打卡的场景。古窖的自然优势、酒礼的人文内涵、诗词的精神价值，通过“物境、情境、意境”三个维度，构建了其品牌内核。这些抽象的文化资产，通过NPC互动、唐风巡游、国潮市集等多样化的形式，成功转化为年轻群体熟悉的社交货币。
在剑南老街，111家国内外酒企、300余个酒类产品、近千款美酒齐聚一堂。剑南春不仅对“天益老号”博物馆进行了开放，并且对文化馆的光影沙盘进行了升级改造，还引入了动漫IP《剑来》进行深度跨界合作，设置了潮饮DIY、低度微醺等互动环节。值得注意的是，此前与《剑来》的合作已经让品牌年轻目标消费群渗透率提升了5倍以上。这表明，文旅线路并非凭空兴起，而是基于已验证的年轻化路径进行的场景化拓展。此外，剑南春还牵头启动了《绵竹白酒蓝皮书（2026）》，向中小酒企开放酿造技术和检测平台，试图让整个产区共同迈入年轻化时代。
战略引领：以“体验”为核心构建差异化道路
剑南春此次的文化旅游布局，为我们揭示了一条年轻化转型的差异化路径——通过真实可感的线下体验，重建品牌与年轻一代之间的联系。
从“讲述历史”到“创造场景”，打破年轻化的“距离感”。过去，剑南春讲述“唐时宫廷酒”更多局限在广告语层面，年轻人对于“唐朝”有一定的认知，但却缺乏实际的感知。而文旅线将1500年的“天益老号”活窖池转化为沉浸式剧场，如1985年出土的“永明五年”铭文纪年砖，这些曾经记载在品牌手册中的文字，如今变成了可以亲身经历、广泛传播、拍照分享的实体场景。品牌文化从“被讲述”转变为“被经历”，而“被经历”恰恰是年轻消费群体建立认同感的基础。
从“线上接触”到“线下沉淀”，克服年轻化的“黏性”难题。剑南春此次将文旅线打造为一个真实可感的线下社交空间，年轻人可以身着唐装调制属于自己的低度酒饮，在古街中拍摄照片，然后在社交平台上分享自己的体验。这种“线上种草-线下体验-二次传播”的闭环，相较于纯粹线上营销，具有更强的黏性和裂变能力。
以“产区生态”取代“产品展示”，解决年轻化的“场景”需求。年轻人追求的并非“酒”本身，而是情感价值和生活方式。剑南春通过联动年画村、酒村等，将绵竹打造成为一个“周末去哪里玩”的优选地，让白酒自然融入年轻人的休闲生活方式之中。
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