好评中国丨有流量更有“留量” 体验升级激活暑期文旅新消费

夏季来临，文化旅行市场热度不减。当下的暑期旅行早已不是简单的走马观花，而是在迈向注重体验和场景创新的全新发展阶段。人们更加看重沉浸式、个性化、高品质的旅行体验，这促使文化旅行行业突破传统，不断革新消费场景和丰富消费模式，为暑期文化旅行经济注入新的动力。

体验消费的提升，是暑期文化旅行市场最显著的标志。随着消费者观念的更新，人们的旅行需求从“观景”转变为“品味文化、享受体验、寻求共鸣”。与传统的观光游览相比，结合文化、研学、休闲、社交的深度体验项目更受到游客的喜爱。从平台出行数据和文化旅行产品消费数据来看，夏季来临后，博物馆夜游、非物质文化遗产手工制作、城市研学、国风沉浸式演出等新型业态持续流行，推动文化旅行消费从表层观光转变为深度参与。无论是西安大唐不夜城的唐风互动体验、临沂古城的行进式夜游剧，还是各地乡村的农事体验、山野研学活动，都能够精准满足消费者对情感价值、文化体验和亲子教育的多元化需求，体验式文化旅行产品预订量持续增长，成为暑期消费增长的核心。

同时，消费场景的持续创新也为文化旅行消费的提升搭建了新的平台。当前暑期文化旅行发展的关键，在于超越“景区单一消费”的限制，重新利用城市闲置资源、发掘本土特色资源，形成全域化、多样化的新型消费场景。各地积极打破文化旅行边界，将旧式街区、工业厂房、城市露台、市井小集转变为特色文化旅行空间，解锁“城市微休闲”“市井慢旅行”等新方式。此外，数字文化旅行正加速实现，包括AI文化创作、智慧夜游、线上虚拟游览等数字化场景，让传统文化旅行资源焕发新生，实现线上引流、线下消费的良性互动。还有“演唱会+旅行”“美食+文化旅行”“露营+研学”等跨界融合场景不断涌现，持续拓展暑期文化旅行消费的增长空间。

河南洛阳，演员在隋唐洛阳城国家遗址公园与旅游者互动交流

然而，在流量背后，更应注重“留量”的可持续发展，热度之外更要深耕文化旅行服务。各地各相关部门应精准发力，弥补不足、优化服务，持续提升暑期文化旅行体验的品质。首先，基于本土特色进行内容创新，摒弃同质化的观光项目，深挖非物质文化遗产、民俗风情、历史文化、生态环境等独有资源，打造差异化、主题化的沉浸式体验产品，避免城市千篇一律。其次，完善场景配套服务，针对暑期客流高峰，优化交通连接、停车住宿、应急保障、智能导览等基础设施，规范新型业态消费市场秩序，杜绝虚假宣传、高价消费等问题，保障旅游者消费权益。再次，精准对接多样化需求，针对亲子、青年、老年等不同群体，提供分层分级的文化旅行产品，同时推出优惠票务、消费券、套票等政策，降低消费门槛、激发消费潜能。最后，推动文化旅行跨界融合，持续联合文娱、体育、研学、乡村振兴等领域，打造更多沉浸式、互动式、年轻化的消费新场景。

暑期文化旅行热，既反映了消费的活力，也是产业升级的重要机会。未来，文化旅行行业需持续关注体验消费升级的趋势，以场景创新为动力、以品质服务为基础、以文化内涵为核心，丰富文化旅行产品种类、改善出行体验，让暑期文化旅行经济既有热度也有品质，持续发挥文化旅行对经济增长的推动作用。

监制丨伍刚 王薇

策划丨赵净

撰稿丨关灵子