盛夏时节，三秦大地生机盎然；清凉胜境，精彩活动接连上演……7月3日，陕西省文化和旅游厅主办、陕西旅游集团承办的2026陕西省暑期文旅消费季暨陕西第十届旅游消费季在西安正式启动。
启动仪式上，陕西省文化和旅游厅详细解读了2026陕西省暑期文旅消费季的活动安排及惠民政策，计划在消费补贴、景区优惠、交通协作、文化体验四大方向重点发力，精心组织9大主题2100余场特色文旅活动，并推出80余条品质旅游线路。
另外，全省文旅系统还投入了5800万元文旅惠民卡和消费券，联合多家金融机构、文旅企业以及OTA平台推出专属优惠，覆盖游客“吃住行游购娱”各个环节，以最大的诚意和最优厚的政策，诚邀天下游客体验三秦风采。
活动现场，抖音生活服务宣布启动“心动陕西畅游计划”，意图刺激线下消费，为陕西暑期文旅市场增添数字化活力。交通银行陕西省分行也介绍了协助陕西暑期文旅消费的相关计划，期望能发挥自身长处，全力提升陕西暑期文旅消费环境，激活市场潜能。
陕旅集团围绕“人文篇-溯·周秦汉唐”与“山水篇-骋·山河奇峻”两大主题，通过场景化推介展现旗下景区的历史底蕴与自然风光。在人文探索中，华清宫重现唐代风韵，白鹿原影视城展现原始民俗，丝路欢乐世界呈现多国风情，诸葛古镇诉说千年历史，于周原故地探寻中华文明根基，彰显三秦土地的历史厚重；在山水体验里，华山西峰索道高悬于天地间尽揽胜景，少华山清幽秀美，壶口黄河奔腾如诉，金延安传承红色文化，乾坤湾静谧秀丽，尽览秦川山河的壮阔景象。
自2018年开始，陕旅集团已成功举办九届陕西旅游消费季。活动始终秉持惠民原则，持续提供优质文旅产品，为全省文旅市场注入温度。本届陕西旅游消费季设在高新区核心商圈的DT51，以文旅进商圈、资源进市场、体验进生活的创新方式，有效激活高新片区暑期消费热情，积极探索高端商业体与文旅产业深度结合、场景互动、业态共生的全新模式。
线上活动将持续至8月31日，陕旅集团借助“陕旅嗨GO”直播间，运用XR+4K沉浸式直播技术呈现百余款文旅惠民产品，包含门票、演出、酒店民宿等种类。活动联动百余家景区账号及文旅达人，构建宣传网络，让市民游客足不出户就能选购优质的暑期文旅产品。
此次消费季的正式拉开序幕，是陕西文旅市场活力与信心的充分体现，也是陕旅集团作为链主企业履行使命、勇于创新的鲜活案例。面向暑期，陕旅集团将与全省文旅同仁携手并进，不断丰富文旅产品供给、提高服务水准，让“三秦四季”品牌更具号召力，为陕西加速创建万亿级文旅产业集团贡献力量。
据平台数据分析，今年暑期，受大学生返乡、毕业旅行、亲子教育、跨省避暑等多重因素影响，陕西省酒店民宿、火车票、机票预订量同比显著增加。陕西省文化和旅游厅将巧妙利用电视剧《主角》热播带来的关注度及西十高铁开通产生的人潮，推出“来陕西 追主角”“乘西十高铁 品陕鄂文化”等系列文旅活动，整合抖音、小红书等平台的夏季互动方式，持续提升“三秦四季”文旅品牌形象，让更多游客在三秦大地享受暑期美好时光。