暑期旅游旺季已经完全铺开。
7月2日，飞猪披露了《2026年暑期出游风向标》，透露平台最近一周暑期游热度较去年同期激增超过40%，出行人群中亲子与大学生占主要部分，旅行预订量分别比去年同期增加31%、58%。
寻求凉爽是暑期出行的主要目的，进而使得东北、西北、西南地区的预订量迅速攀升。相关数据显示，抚顺、河池、阿拉尔、辽源、鹤岗、图木舒克、商洛、丽水、黔西南、锡林郭勒等地的预订增速显著高于行业平均水平；从整体预订量来看，上海、北京、成都、杭州、广州、深圳、重庆、南京、乌鲁木齐、昆明位列国内热门目的地的前十名。
同日，同程旅行公布《2026暑期亲子旅行趋势报告》。截至7月2日的数据，暑期亲子旅行产品预订量较去年同期上升了45%，亲子游客在平台总客群中的占比超过六成，相比去年增长了8个百分点。
主题乐园游玩是亲子出行的基本需求，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国继续处于领先位置，相关门票以及配套酒店的预订量同比增长超过35%。常州中华恐龙园、安吉奇幻嘉乐比乐园、北京欢乐谷等本地的主题公园则因为亲民的价格和丰富的亲子活动设施而受到热捧，预订量增长了超过60%。
在“边学边玩”的消费理念推动下，2026年暑期“依据课本旅行”的潮流兴盛。同程的数据表明，平台中带有课本、古诗内容的研学路线咨询量同比增长了超过130%，研学团队游、定制化旅游产品的预订量同样增加了超过60%。除了研学路线，避暑、海滨、主题乐园、非物质文化遗产体验等多样化的亲子旅游线路也广受欢迎，“既要孩子得到成长，也要大人享受旅途”成为亲子家庭的共识。
飞猪的数据同样显示研学游市场正热，相关产品种类持续增加，自然探索、户外闯关、名校探访、非遗文化体验是市场中最受欢迎的几种，贵州天眼科考、宁夏大漠观星、青海湖生态考察等特色路线备受关注。亲子研学消费者对出行便利性和服务水准的要求有所提高，一价全包的产品需求迅速增长；包车自由行预订量与去年相比大幅增加了70%，主题乐园、邮轮亲子套餐预订量实现了翻番。
同程研究院分析称，2026年暑期亲子游完成了从“走马观花”到“深度体验”的转型，课本内容成为家庭选择旅游目的地的关键考虑点；新一代家长的消费观念正在进步，他们不再简单将亲子旅行看作是带孩子外出，转而寻求亲子成长和个人休闲度假的结合。
国际游市场也迎来了复兴的顶峰。飞猪的数据揭示，暑期出境游产品的预订量比去年同期增长了108%，韩国、泰国、马来西亚、中国香港、新加坡是大众最倾向的目的地，巴西、冰岛、哈萨克斯坦、西班牙、土耳其等小众的长线旅游目的地也开始逐渐受到关注；入境游增长势头迅猛，最近一周的预订量与去年同期相比增长了超过6倍，上海、广州、香港、成都、北京是入境游客最常停留的城市。
