东方网记者华迎、蔡黄浩7月2日电 7月2日下午，上海旅游节庆项目战略合作签约及第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式在东浩兰生集团举行。根据记者了解到的信息，本届上海旅游节定于7月8日至10月6日开展，采用“一节两季”（暑期旅游季和经典活动季）的长周期办节方式，以“走进美好与欢乐”为贯穿主题。
在签约仪式上，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团就战略合作达成一致，正式签署协议，还推出了全新的节庆LOGO。此外，浦发银行、上海银行、工商银行也带来了多项“金融+文旅”的优惠合作项目，并公布了一套覆盖全年、全域、全业态的长期市场化运营计划。
政企合作，深入挖掘城市节庆IP
节庆活动在文旅产业中扮演着“流量入口”和“价值枢纽”的重要角色，对提升城市传播力、构建全域服务体系以及促进城市消费增长具有显著作用。上海旅游节自1985年创办以来，成功走出了一条具有上海特色并符合时代需求的节庆市场化道路。
市文旅局与东浩兰生集团在仪式上正式签署了《上海旅游节庆项目战略合作协议》，确立三年期的战略合作伙伴关系。双方将在重点节庆活动的规划、执行及IP共建共享方面展开合作，依照“市场驱动、价值共创、产业共生、长效运营”的原则，合力推进上海旅游节的品牌化与专业化建设。重点开发节庆IP的价值与应用，构建数字化平台，利用数字化推动节庆运营，系统推广IP的产业化和商业孵化，目标是打造有全球影响力的城市超级IP。
视觉更新，数字化升级体验
发布仪式上，上海旅游节的新品牌LOGO正式亮相。新LOGO以汉字“沪”为基本形态，其中巧妙融入S、H、T、F四个字母，代表了“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”的国际化名称，同时展现烟花的绽放与人物欢庆的动态，象征着欢乐聚会，体现了全民同乐的节日精神。不同的配色方案对应着“吃、住、行、游、购、娱”六大文化旅游要素。
本届旅游节特别开通了官方微信公众号（微信号：sh_tourism），并推出专属小程序，集成了联票预订、活动指南、线上互动、优惠券兑换、AI文旅导览等核心功能，让游客能够通过手机轻松游玩上海旅游节。同时，建立覆盖国内外全区域的自媒体传播结构，联通抖音、小红书等国内平台以及海外社交网站，持续发布线上互动话题、直播活动以及国外旅游推广内容，让旅游节的活动信息、优惠及旅行路线能快速触达全球游客。
金融助力，文旅消费享惠
今年上海旅游节将在原有景区门票折扣等优惠措施基础上，联合多家银行及金融机构推出“文旅+金融”的专项计划，助力文旅消费场景的实现。
此次活动中，市文旅局与浦发银行、上海银行、工商银行三方合作，推出了一系列“金融+文旅”合作项目。浦发银行担任本届上海旅游节的“至尊合作伙伴”，致力于服务大众，支持城市盛会。上海银行发行了主题信用卡，卡面设计融入了外滩和陆家嘴等上海著名地标，提供全面的本土场景权益，包括节庆出行、商圈消费、景点优惠等，以及独特的文旅折扣和旅游节限定福利。工商银行上海市分行将设立特色主题网点，并组建多语种的“金融服务先锋岗”，实施一系列文旅优惠措施，覆盖景区游览、交通出行等范围。
多元联动，激发文旅消费活力
本届旅游节将人工智能大会、世界技能大赛等会展赛事资源整合进来，构建文商旅体展“五位一体”的引流模式，邀请中外选手和运动队参与节庆活动，并提供跨业态联票、票根互通等优惠机制。此外，还将与各区合作，推出“一区一品”特色项目，构建15分钟内即可享受的节庆生活圈。
围绕“吃、住、行、游、购、娱”全产业链，旅游节积极联合头部企业，将资源转化为游客能够实际体验的优惠和互动机会。在餐饮方面，
