深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾
7月3日当天，同程旅行披露了《Country Stay成新宠：乡村“过夜游”洞察报告》。这份报告里面提到，2026年上半年，涉及到乡村目的地的旅行产品预订热度比起去年同期增加了38%，乡村精品民宿的预订量同比增长了32%。而选择住两晚以上的订单，占比较去年同期高出11个百分点。乡村旅游正慢慢从“走马观花”式的路过，变成“深入体验”式的居住。
报告指出，那些自带小院或者露台、能够提供当地特色的民宿，更受到游客的喜爱。比如，“咖啡民宿”这个关键词的搜索热度同比增长了45%，带有咖啡体验的民宿预订热度比普通房型高出15%以上。带有“高速WiFi”“长住优惠”标签的民宿房型预订热度同比增长超过15%。有不少数字游民，他们选择在云南大理、浙江安吉这些地方的乡村停留数周甚至数月。
从热门目的地的角度来看，今年上半年乡村民宿预订热度较高的地方包括浙江德清、安徽黟县、江苏宜兴、浙江安吉、江西婺源、云南大理、广西阳朔等地。而在消费主力方面，一线及新一线城市居民占多数，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳等城市位列乡村旅游客源地前十。游客平均入住天数增加了1到2天，显示出连住的需求正在明显上升。
体验式的产品，成为了吸引并留住游客的关键因素。今年上半年，包含手作体验的乡村景区搜索热度一直在不断上升，非遗、民俗主题产品的预订热度同比增长了15%，像扎染、徽墨DIY、甲马版画拓印这些深度体验项目，增幅都非常明显。在农事活动方面，云南捡菌子、枇杷杨梅采摘等具有代表性的项目搜索热度有了明显的增长。亲子研学也逐渐升温，比如苏州林渡暖村推出的4天3晚夏令营，这个夏令营结合了自然农育和非遗陶艺，因此吸引了很多家庭游客。报告中评选出的热门乡村体验游目的地，有浙江莫干山庾村、安徽西递村、江西篁岭村、云南沙溪古镇等。
各种潮流玩法，也让乡村的消费场景变得更加多样化。到7月3日为止，“贵州村超”这个话题的搜索热度比起上个月增长了91%，榕江县赛事进行期间，周边乡村民宿的入住率提高了18个百分点，相关旅游产品的预订热度环比增加了36%。海南澄迈等举办“村排”“村BA”的地方，搜索热度比起平日增加了超过90%，民宿入住率提升了超过15个百分点。暑期即将到来，“稻田露营”“星空露营”这两个话题的搜索热度比起上个月增长了67%，露营主题产品的预订热度环比增长了45%，浙江湖州、贵州兴义等地的订单量有了明显的上升。
同程研究院的分析师们认为，游客在乡村的停留时间越来越长，消费的场景也越来越宽，乡村的文化旅游正在逐渐从简单的观光辅助，转变为一个独立的旅游目的地。像非遗手作、农事采摘、村超观赛、稻田露营这些体验，为城市生活中难得的“慢节奏”和“参与感”，让旅行不再仅仅是“看什么”，而是变成了“玩什么、学什么、感受什么”。
