“此番涉及国内新茶饮行业，尚属首例由国际顶级奢侈品品牌发起，且一审判决赔偿金额逾千万元的商标侵权诉讼。”
文 /巴九灵
一家名为茉莉奶白的中国奶茶店铺，与LV国际奢侈品集团，产生了法律纠纷。
7月2日那天，苏州市中级人民法院公布了一审判决，认定茉莉奶白所使用的七件四叶花卉图形注册商标，侵犯了LV的相关商标权。判决书中明确指出：
◎ 立即终止全部商标侵权活动；
◎ 向LV支付经济损失1000万元及维权合理开支30万元；
◎ 在官网、微博、公众号、小程序、小红书、抖音六大官方账号的首页，发布致歉声明、消除不良影响。
判决结果公布后，茉莉奶白创始人张伯丞立即向媒体透露，将在15天内提起上诉。
这起国际奢侈品巨头状告中国奶茶店的现象级商标维权案件，最终结果尚未揭晓。
茉莉奶白选择上诉，其背后的考量不难推测。一旦判决生效，它不仅要承担1030万元的赔偿金，同时需要对现有品牌视觉系统进行大规模调整。据业内人士分析，仅天价赔款和同步更换两千多家门店的标识，就将构成一笔沉重负担。若侵权认定最终成立，还意味着留下了案底，可能增加未来企业在扩张、融资及资本市场运作中的合规风险。
一方是拥有170多年历史、年营收达800亿欧元的奢侈品巨头，另一方则是一家成立不到五年的中国新消费品牌，再加上1030万的天价赔偿金，此事一经披露，便引发了广泛关注。
事件起因
虽然事发突然，但LV与茉莉奶白之间，早已埋下伏笔。
2021年，茉莉奶白在深圳开设了首家门店。随后的几年里，店铺数量迅速增加，如今已在全国29个省份拥有超过2400家门店，海外亦有50多家分店。
2022年开始，茉莉奶白逐步申请注册品牌标识。起初，它的核心视觉元素是一朵白色的茉莉花。等到2024年，品牌风格逐渐从传统中式转向简约轻奢，核心元素也更换为一个四瓣对称的四叶花卉图案。
这个黑色几何花朵，“碰巧”与LV经典老花中的四叶花卉图案极为相似。
对于茉莉奶白而言，这被视为一次成功的“升级”。
随着品牌影响力的提升，相关讨论开始在社交平台上传播：有人发帖询问茉莉奶白是否与LV联名；不少人将其作为“LV平替奶茶”拍照打卡；而印有粉色底色、平铺四叶花卉LOGO的手提袋，也被二次创作成了各种“高级感”包袋和饰品，这些内容广受欢迎。
但对LV来说，或许是这类持续扩散的公众联想，使其觉得茉莉奶白存在“搭便车”的行为，并以此为由主张商标侵权与不正当竞争。
2025年5月，LV正式提起诉讼，将茉莉奶白告上法庭。一年后，后者一审败北。
谁是谁非
事件发生后，公众对于“茉莉奶白是否真的侵犯了LV”，产生了两种不同的看法。
一部分人是茉莉奶白的支持者。
他们认为，LV的老花LOGO本身借鉴了中国古代的宝相花纹元素，既然传统文化属于公共资源，那么企业基于传统元素进行再创作，不应被简单视为侵权。
如今反倒是注册商标后起诉国产品牌，简直“本末倒置”。
为此，他们开始考证LV老花图案与传统纹样之间的联系，试图从历史文物、传统装饰图案中寻找相似案例，作为茉莉奶白的依据。
还有观点指出，LV格局太小，作为经营范围八竿子打不着的两个行业，即使图形存在相似之处，未必会对消费者造成实际混淆。在他们看来，1030万元的赔偿金额显得过于严厉。
这些观点背后，多少带有一种朴素的情感倾向：一边是国际奢侈品巨头，一边是快速崛起的国产新消费品牌。双方体量差距巨大，而后者坚持上诉，本身就带有某种“以小搏大”的戏剧性和感染力。
与此同时，也有不少声音支持LV。
在他们看来，商标侵权主要是一个法律问题，是否构成侵权，应以商标法及相关司法判定为依据。
公开资料显示，2023年以来，茉莉奶白陆续申请了多个四叶花卉标识，
